Региональная сетьРегион
г. Гродно
Заказать звонок
Корзина:(0) услуг
Блог
Как составить список минус-слов вручную и автоматически

Как составить список минус-слов вручную и автоматически

Ни для кого не секрет, что рекламироваться по нецелевым запросам = сливать рекламный бюджет. Выход – заносить их в список минус-слов.
 
Сбор минус-слов – это длительный процесс. Распознать все удастся далеко не сразу, а значительную часть – только тогда, когда уже на практике выяснили, что они приводят «мусорный» трафик.
 
Есть разные способы составить список минус-слов: вручную, с помощью специальных инструментов и готовых списков. Разберем их в этой статье.

Что нужно знать о минус-словах

Это ключевые слова, которые действуют наоборот: блокируют показы объявлений по запросам, которые не связаны с вашим продуктом. Также они устраняют конкуренцию между ключами внутри кампаний и групп объявлений, что позволяет показывать аудитории более релевантную рекламу.
 
Напомним основные различия минус-слов в Яндекс.Директе и Google Ads.
 
1) Яндекс сам склоняет минус-слова, а в Google прописать все словоформы нужно вручную. Или с помощью специальных сервисов – вот пример одного из них.
 
2) При широком соответствии минусуются показы в том числе по нужным запросам. Чтобы отсекать только нецелевой трафик, в Google для минус-слов можно задать тип соответствия, а в Яндексе – добавить операторы " ", [],! и +.
 
3) В Яндексе нужно различать минус-слова и минус-фразы.
 
Минус-слово – это слово в запросе (и ключевой фразе), которое делает запрос нецелевым. Перед ним ставится знак минус: купить вентилятор -недорого, беговые кроссовки -фото -обзор. Минус-фразы блокируют показ объявления по запросам, которые содержат целиком всю фразу.
 
Рекомендуем минусовать всё, что заведомо не приведет на сайт целевой трафик, а именно:
 
  • Слова-омонимы. Например, если мы продаем кондиционеры для воздуха, кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д. нам не нужны.
  • Названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете.
  • Географические добавки с регионами, в которые вы не поставляете свой продукт.
  • Информационные запросы и запросы со стоп-словами.
 
Итак, как собирать минус-слова, с чего начать?
 
Если у вас небольшая по объему семантики рекламная кампания, можно сделать это вручную.
 
Однако взять «из головы» и даже выявить опытным путем минус-слова по максимуму не получится. Стоит наряду с этим использовать специальные инструменты, которые автоматизируют процесс сбора. Особенно если в рекламной кампании большой объем семантики.
 
Начать можно с популярного инструмента Yandex Wordstat.

Сбор минус-слов в Яндекс Wordstat

Для примера возьмем кондиционеры для воздуха:
 
Список минус-слов – сбор минус-слов в Яндекс Wordstat на примере
 
По той же схеме ищем ненужные запросы по остальным ключам.
 
Значительно облегчит работу с минус-словами в Вордстате расширение Wordstater. Установить его можно для браузера Google Chrome по ссылке.
 
Кликом мыши помечайте отдельные слова, после чего они выделятся розовым цветом в списке результатов:
 
Список минус-слов – выделение минус-слов с помощью Вордстатера
И появятся в минус-списке Вордстатера:
 
Список минус-слов – формирование минус-списка в Вордстатере
Об остальных функциях расширения Wordstater читайте здесь.
 
Если у вас кампания в Google Ads, помимо Вордстата можно использовать также планировщик ключевых слов Google.

Специализированные сервисы и инструменты поиска минус-слов

Negative Keyword Tool for Google & Amazon

Это онлайн-сервис, который помогает собирать минус-слова по отдельным запросам.
 
Не забудьте в начале задать страну и язык:
 
Список минус-слов – поиск минус-слов в Negative Keyword Tool
 
Вбейте запрос и кликните по зеленой кнопке.
 
Возможные минуса появятся в левом блоке. Нажмите на значок глаза рядом с нужными, чтобы внести их в список. Затем скопируйте список нажатием этой кнопки:
 
Список минус-слов – копирование минус-слов из Negative Keyword Tool

Генератор минус-слов

Инструмент Livepage.pro очищает семантику, собранную из Яндекс Вордстат или Google Ads, от минус-слов.
 
1) Добавьте ваши ключи в окно «Ваши запросы» и нажмите «Начать сбор минус-слов».
 
2) В правом блоке последовательно выделите слова, которые хотите минусовать.
 
3) Они появятся в блоке ниже.
 
Список минус-слов – инструмент Livepage.pro

Кросс-минусаторы

Отдельно отметим еще одну функцию – устранение конкуренции между ключами внутри кампаний и групп объявлений, чтобы аудитория видела только релевантную рекламу. Это возможно с помощью кросс-минусации.
 
Быстрее её выполнять с помощью специальных утилит. Например, есть кросс-минусатор, который создал Алексей Ярошенко. Этот инструмент работает для Яндекс.Директ и доступен без регистрации.
 
Вставьте в левое поле запросы из Wordstat или Excel, в правом появятся результаты с кросс-минусовкой для фраз, в которых она нужна.
 
Список минус-слов – кросс-минусатор Ярошенко
Для Google Ads есть специальный инструмент, который работает по аналогии.
 
Список минус-слов – кросс-минусатор adwords

Готовые наборы минус-слов

Их можно свободно в интернете. Например, по этой ссылке. Далее нажмите «Списки минус-слов по тематикам»:
 
Список минус-слов – готовые минус-списки Prodalet
Здесь есть как универсальные списки:
 
Список минус-слов – пример универсального списка
Так и списки по разным тематикам и категориям:
 
Список минус-слов – минус-списки по тематикам и категориям
Копировать всё подряд не глядя крайне не рекомендуем. Стоит подумать по поводу каждого слова и решить, действительно ли его нужно заминусовать именно для вашей рекламы.
 
Здесь можно комбинировать слова из разных готовых списков, чтобы получить свой итоговый список минус-слов, в том числе в разных словоформах, что важно для Google:
 
Список минус-слов – формирование своего минус-списка
В инструменте Negative Keywords tool также доступны типовые списки минус-слов: общие мусорные запросы, список по странам и регионам и другие потенциально нежелательные ключи.

Как добавить минус-слова в рекламном кабинете

Начнем с Яндекс.Директа.
 
Чтобы добавить минус-фразы в рекламную кампанию:
 
1) Зайдите в настройки кампании.
 
2) Найдите блок «Минус-фразы».
 
3) Укажите их через запятую или каждую с новой строки. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.
 
Перед всеми минус-словами, которые вы задаете, автоматически ставится оператор «-».
 
Список минус-слов – минус-фразы на кампанию в Яндекс.Директе
 
Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.
 
Также можно задать минус-фразы отдельно для группы объявлений в окне настройки:
 
Список минус-слов – минус-фразы на группу в Яндекс.Директе
 
Максимально допустимое количество символов для этого поля – 4 096 без учета пробелов.
 
Список минус-слов – окно задания минус-фраз в Яндекс.Директе
 
Еще одна полезная фишка Яндекса – библиотека минус-фраз, которая находится в соседней вкладке.
 
Список минус-слов – создание минус-списка в библиотеке минус-фраз в Яндекс.Директе
 
Сюда вы можете добавить наборы минус-слов (максимум – 30 штук), чтобы использовать их в нескольких группах текстово-графических объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.
 
Список минус-слов – пример, как выглядит список в библиотеке минус-фраз в Яндекс.Директе
 
Минусы в наборах имеют такую же силу, как и минус-фразы, заданные на группу объявлений.
 
Наконец, когда вы зададите все ключевые фразы, можно к ним прописать минус-слова. Для этого перейдите на вкладку «Прогноз и уточнение», выберите фразу, к которой хотите добавить минус-слова, и нажмите справа от неё «Уточнить» (появится при наведении на цифру с прогнозом):
 
Список минус-слов – кнопка уточнения минус-фраз в Яндекс.Директе
 
Отметьте галочкой нужные минуса, например:
 
Список минус-слов – добавление минус-слов к минус-фразе в Яндекс.Директе
 
В Google Рекламе минус-слова на уровни группы или кампании можно добавить по отдельности. В последовательности, как показано на скриншотах:
 
Список минус-слов – кнопки добавления минус-слов в Google Ads
 
Список минус-слов – выбор уровня минус-слова в Google Ads
 
Или загрузить сюда готовый список, если вы его уже составили:
 
Список минус-слов – списки минус-слов в Google Ads
 
Список минус-слов – добавление готового списка минус-слов в Google Ads
 
Минус-слова на весь аккаунт загрузите список в «Общую библиотеку».
 
Также можно отредактировать минус-список, который уже есть в аккаунте с помощью этой опции:
 
Список минус-слов – редактирование списка минус-слов в Google Ads

Поиск минус-слов при анализе рекламной кампании

Выявлять минус-слова можно и нужно в процессе анализа рекламной кампании. Для этого мониторьте запросы с высоким показателем отказов.
 
В Яндекс.Директе – в отчете по поисковым запросам:
 
Список минус-слов – отчет по поисковым запросам в Яндексе
 
В Google Рекламе похожий отчет ищите здесь:
 
Список минус-слов – отчет по ключевикам в Google
 
Отказов по запросу больше 50%? Смело добавляйте в минус-список.
 
Чтобы ускорить и упростить сбор минус-слов в этом случае поможет расширение для Chrome – Negative Keywords tool. С помощью него вы можете добавлять нецелевые запросы в список минус-слов в пару кликов, как и в Wordstater, но уже не из Вордстата, а из отчета по поисковым запросам.
 
Если у вас настроен счетчик Яндекс.Метрики, вам пригодится утилита К50 для минусации запросов.
 
Вход по логину и паролю:
 
Список минус-слов – авторизация в инструменте K50
 
Задаете следующие настройки – и сервис  выявляет нерелевантные ключи (и площадки) на основе данных из Яндекс.Метрики:
 
Список минус-слов – поиск минус-слов в К50
На выходе получаете список слов по возрастанию релевантности.
 
Высоких вам конверсий!
Еще в тему:
Фото
В Google Рекламе есть возможность ручного назначения ставок и стратегии для автоматического управления ставками. Мы расскажем про оба способа, когда каждый из них больше подходит и на чем основываться при выборе ставок.
Фото
Google Карты или Google Maps – это отдельный сервис Google, который в ответ на запрос выдает список ближайших организаций по тематике. Это называется результатами местного поиска. Цель сервиса Google Maps – дать возможность повысить трафик в офлайне и количество звонков.
Фото
Google Optimize, или Google Оптимизация – сервис для работы с посадочными страницами. Его функционал включает практически всё, что связано с повышением конверсии страниц – от A/B тестирования до оптимизации, причем, бесплатно. Разберемся, как им пользоваться.
Фото
Привлекать специально обученного человека для этой задачи – немалые затраты и зачастую непредсказуемый результат. С тем же успехом или даже бОльшим вы справитесь самостоятельно.
Использование сайта, в том числе регистрация, заказ и оплата услуг, означает согласие с Пользовательским соглашением. Информация о cookies.
Заказать звонок
Удобное время для звонка:
08:00
-
08:00
Отправить