Региональная сетьРегион
г. Гродно
Заказать звонок
Корзина:(0) услуг
Блог
Реклама в Instagram Stories: практическое руководство

Реклама в Instagram Stories: практическое руководство

 

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Instagram Stories, для каких тематик она подходит и как сделать объявления наиболее привлекательными для вашей аудитории – рассказываем в этой статье.

 

Что такое Instagram Stories

Stories (истории) в Instagram – раздел, в котором пользователи публикуют свои истории из повседневной жизни в виде фотографий и коротких 5-15 секундных видео, не захламляя ленту.

 

Плюсы и минусы сторис в сравнении с лентой

Плюсы:

  1. Высокая вовлеченность. Согласно исследованию Buffer досмотр публикаций не опускается ниже 65%.
  2. Изображение или видео на весь экран телефона. У пользователя перед глазами только ваша реклама и ничего больше. Вам остается завлечь пользователя. Если вы не зацепите его – он просто пойдет дальше.
  3. Если клиенту не интересна реклама, он просто перелистывает её. Рекламу скрывают реже, следовательно, негатива получаем меньше.
  4. Конкуренция в историях ниже, так как меньшее число рекламодателей используют данный формат. Реклама в сторис зачастую выходит дешевле, чем в ленте.

 

Минусы:

  1. Возможен кликбейт.
  2. Аудитория сторис меньше.
  3. Минимальное использование текста. При создании рекламы проверяйте, как выглядит ваш текст или вставьте его прямо в фото / видео.

 

Примеры объявлений:

 

Реклама в Instagram Stories – пример объявления 1

 

Реклама в Instagram Stories – пример объявления 2

 

Возможности рекламы в Instagram Stories

На выбор нам представлено 3 формата объявлений:

1) Фотографии;
2) Видео: 5-15 секунд;
3) Карусель из фото или видео.

 

Cтарайтесь максимально занять выделенное вам место для публикации. Если публикуете фотографии, переделывайте их в анимацию, увеличив время показа до 15 секунд.

 

В карусель возможно добавить до 3-х видео или фото. То есть, это 45 секунд рекламного места за те же деньги.

 

Вы можете загрузить видео до 45 секунд, разделив его на 3 части по 15 секунд, можете показать различные товары или создать цепочку креативов, включайте фантазию.

 

Используйте больше динамических объявлений: видео или анимацию. Статика, как правило, работает хуже.

 

Покажите пользователю, что вы от него хотите. Добавьте понятный призыв к действию с анимационной стрелкой: «свайпни вверх, чтобы узнать подробнее», либо просто дополнительно выделите кнопку.

 

Пример выделения кнопки:

 

Реклама в Instagram Stories – выделение кнопки

 

Не забывайте, что сторис – это лайф-контент, поэтому используйте живые фото и видео с демонстрацией продукта, без какого-либо супер монтажа. Такое работает, поверьте.

 

Как настроить рекламу в Instagram Stories

Я не буду углубляться во все тонкости и объяснять каждую кнопку и функцию. Покажу самые основные моменты, которых вам будет достаточно, чтобы запустить рекламную кампанию в Stories.

 

1) Переходим в Facebook Ads Manager и жмем «Создать».

 

Реклама в Instagram Stories – начало создания кампании

 

2) Далее необходимо выбрать цель продвижения, исходя из dаших бизнес задач. Трафик с рекламы можете вести на сайт, на страницу, в мессенджеры или продвигать приложения.

 

Как-то мы набирали вебкам-моделей. Это когда девушки сидят напротив камеры с монитором и развлекают мальчиков разговорами и не только.

 

ФБ не пропускал наш сайт, так как было много откровенных картинок и текст объявления — уже не помню, почему. Это явно запрещенная тематика для Facebook, но трафик был нужен как вода. Поэтому решили сделать крутые видео креативы (понятные аудитории) и запустить рекламу в сторис.

 

Пользователей вели на Ватсап, чтобы в переписке уже закрывать на собеседование. Это сработало:)

 

Реклама в Instagram Stories – выбор цели продвижения

 

3) Выбираем сохраненную, индивидуально настроенную аудиторию или собираем аудиторию с нуля. В разделе детальный таргетинг вы можете выбрать необходимые вам интересы.

 

Если цель продвижения «Конверсии», то не делайте слишком узкую аудиторию, реклама будет стоить вам очень дорого.

 

Реклама в Instagram Stories – создание аудитории

 

4) Выбираем плейсмент (место размещения). В нашем случае это Истории. Все остальное отключаем.

 

Реклама в Instagram Stories – выбор плейсмента

 

5) Дальше выбираете вариант оптимизации рекламы, устанавливаете дневной бюджет или бюджет на весь период, при необходимости устанавливайте график показов.

 

Реклама в Instagram Stories – бюджет и график показов

 

6) Выберете страницу Facebook, от имени которой будете публиковаться, и профиль Instagram, если они у вас связаны. Выбираем необходимый формат рекламы.

 

Реклама в Instagram Stories – выбор формата рекламы

 

Если загружаете видео, справа есть рекомендации к нему. В любом случае, Facebook не пропустит материал, который не соответствует его требованиям.

 

Реклама в Instagram Stories – соответствие материала требованиям Facebook

 

Текст объявления мы в основном не используем. Если добавите, обязательно проверьте, как выглядит текст на предпросмотре.

 

7) Создаем опрос, если надо, вставляем URL сайта, выбираем кнопку призыва к действию и включаем пиксель. Чтобы отслеживать трафик и понимать, что приносит результаты, а что нет — используйте UTM-метки.

 

Реклама в Instagram Stories – добавление меток

 

8) Отправляйте на модерацию или сохраните ваши настройки как черновик.

 

Для каких ниш подходит реклама в Stories

Есть пользователи, которые не смотрят ленту, но регулярно проверяют сторис и наоборот. Говорить, что сторис всегда работает хуже или лучше ленты – не корректно. Всё индивидуально, поэтому при тестах используйте оба плейсмента и сравнивайте результаты. Только так вы поймете, что подходит именно вам.

 

В сторис, как и в Инстаграме в целом, хорошо заходят продукты массового спроса, которые можно продемонстрировать визуально.

 

Станки для переработки нефтяного сырья, я думаю, вы вряд ли продадите. С такими товарами идите лучше в контекстную рекламу.

 

Если у вас:

1) Товары или услуги массового спроса (B2C);

2) Инфобизнес,

 

вы точно найдете здесь своего клиента.

 

Что можно показывать в рекламе:

  • непосредственно сами товары или услуги;
  • видео-отзывы клиентов, распаковка товаров, благодарности;
  • специальные предложения, акции и скидки;
  • приглашения на мероприятия, вебинары, мастер-классы.

 

Советы и рекомендации

1) Делайте a/b тесты объявлений. Никто заранее не знает, какое объявление сработает лучше.

 

2) Всегда разделяйте рекламу в сторис и в ленте в отдельные кампании. Создавайте или редактируйте объявления для сторис. Это как с сайтом — должно быть адаптивно под все площадки.

 

Реклама, которая смотрится в ленте адекватно, в сторис, скорее всего, будет выглядеть нелепо.

 

Не делайте так:

 

Реклама в Instagram Stories – неудачное объявление

 

3) Используйте больше динамические объявления.

 

4) Если вы не хотите терять трафик, который уходит в профиль, рекламируйтесь от имени бизнес страницы. Название страницы будет не кликабельным.

 

5) Если продаете товары, то старайтесь использовать ваш товар в действии. Клиент не захочет додумывать, что это у вас и для чего оно ему.

 

6) Старайтесь донести всю суть в первые 5 секунд, а в оставшиеся 10 секунд раскрывайте подробнее.

 

7) Добавляйте субтитры на видео, где это возможно, чтобы пользователь и без звука понимал суть вашего послания.

 

Резюме

Реклама в Instagram Stories – инструмент, который отлично показывает себя на деле. Но как и в любом источнике трафика, к ней необходимо подходить с умом и креативом.

 

Делайте понятные продающие объявления, создавайте интересные видео и фото, и не бойтесь экспериментировать.

 

Если вы до сих пор не использовали сторис — самое время попробовать!

Еще в тему:
Фото
Расширения в AdWords повышают CTR (кликабельность) объявлений. Как и для чего их настраивать, а также в чем специфика каждого типа – в этой статье.
Фото
В Google Рекламе есть возможность ручного назначения ставок и стратегии для автоматического управления ставками. Мы расскажем про оба способа, когда каждый из них больше подходит и на чем основываться при выборе ставок.
Фото
Сбор минус-слов – это длительный процесс. Распознать все удастся далеко не сразу, а значительную часть – только тогда, когда уже на практике выяснили, что они приводят «мусорный» трафик. Есть разные способы составить список минус-слов: вручную, с помощью специальных инструментов и готовых списков. Разберем их в этой статье.
Фото
Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.
Использование сайта, в том числе регистрация, заказ и оплата услуг, означает согласие с Пользовательским соглашением. Информация о cookies.
Заказать звонок
Удобное время для звонка:
08:00
-
08:00
Отправить